Ողջույն Google Ads-ը ունի շատ մանր և կարևոր գործիքներ, առանց որի հնարավոր չէ ստեղծել պրոֆեսիոնալ գովազդներ, կառավարել այն և ճիշտ վերլուծել։ Billing-ը այն բաժինն է, որտեղ դուք կգտնեք բոլոր կարևոր տվյալները ձեր վճարումների, քարտերի, դոկումնետների և վճարային այլ ակտիվությունների մասին։ Գուգլի վճարման համակարգին լավ տիրապետելը կհեշտացնի ձեր աշխատանքը և բյուջեի ճիշտ կառավարումը։ Եկեք սովորենք, թե ինչպես է այն աշխատում։

Google Ads Dashboard-ից մուտք ենք գործում Billing, որտեղ ունենք Summary, Billing Activity, Documents, Payment Methods, Promotions, Billing Transfers, Advertiser verification և Settings․

Եկեք սկսենք Summary Tab-ից, սեղմում ենք Tab-ին, որից հետո բացվում է վճարումների կառավարման հիմնական դաշտը։ Այստեղ ունենք հիմնական երեք գործիք՝ Balance, Next automatic payment-ը և last payment։

Նախ մինչև գործիքներին անցնելը եկեք հասկանանք, թե ինչպես է աշխատում Google payments System-ը։

Google Payment System-ը աշխատում երկու հիմնական տարբերակով՝ Manual payment և Automatic Payment։

Manual Payment տարբերակում մենք մուտք են անում Google հաշվին այնքան գումար՝ ինչքան պատրաստվում ենք ծախսել մեր գովազդների համար։

Automatic payment տարբերակը իր հերթին աշխատում է երկու հիմքով, Next automatic payment date, և threshold limite։ Քանի որ ամենաշատ օգտագործվող տարբերակը Automatic payment-ն է, եկեք խորապես ուսումնասիրենք, թե ինչպես է այն աշխատում։ Պատկերացնենք, որ մենք ունենք գովազդի համար նախատեսված ժամանակահատված, օրինակ Հունիսի 1- Հունիսի 31-ը և այս միջակայքում գուգլի կողմից սահմանված Automatic payment Date-ը, օրինակ ամսի 15-ը, ինչը նշանակում է, որ անկախ ամեն ինչից այս օրը գուգլը կգանձի կուտակված գումարը։ Ակտիվացնելով գովազդը Հունիսի 1-ից առաջին գանձումը կկատարվի, երբ մեր ծախսը հասնի 10$ :Այս 10 դոլլարը մեր Threshould limit-ի մինիմալ չափսն է։ Իսկ ինչ է Ad Account Threshould limite-ը։ Threshould Limite-ը գուգլի կողմից սահմանված ծախսի արժեք է, որը բարձրանում է յուրաքանչյուր հաջորդ վճարման հետ։ Եկեք տեսնենք, թե ինչ աճման կարգ ունի Google Account -ի threshould Limit-ը։

Առաջին գանձումը դա 10$-ն է, որից հետո գուգլը տալիս է մեզ 50$, ապա 200$,300$-500$- 1000$ -2000$ և ավելի բարձր մինչև 20.000$։ 2000$ և ավելի։ Threshould limit կարող են ունենալ այն Ad Account-երը, որոնք տեղադրում են շատ գովազդներ և կատարում են ամսական մինչև 5000$ գովազդային ծախս։ Իսկ որ դեպքում չի բարձրանա threshould limit-ը։ Օրինակ եթե ունենանք չհաջողված վճարումներ, կամ եթե 50$-ի փոխարեն գանձի 49$ և այյն։ Google Ad account-ը պետք է վստահի ձեզ որպեսզի բարձրացնի Threshould limit-ը։ Ինչ կտա ձեզ բարձր Threshold limit-ը։ Առաջինը դուք կկարողանաք պլանավորել ձեր գովազդային բյուջեն՝ ըստ Threshould limit-ի, Օրինակ՝ եթե դուք ունեք 500$ և ձեր Automatic payment date-ը հունիսի 31-ն է, ապա կարող եք առանց որևիցե վճարման հունիսի 1- ից տեղադրել ձեր գովազդները և չկատարել ոչ մի վճարում մինչ հունիսի 31-ը։ Եթե հունիսի 31-ին ձեր գովազդների ծախսը չհասնի 500$ և գուգլը չգանձի մաքսիմալ տրված լիմիթը, ապա ձեր Threshold-ը չի բարձրանա և կմնա նույնը։Իսկ եթե դուք հասնեք ձեր 500$ լիմիթին մինչ հունիսի 31-ը, ապա գումարը կգանձվի ավելի շուտ քան Automatic payment date-ը, քանի որ դուք հասել եք այդ պահի ձեր ծախսի սահմանաչափին։ Սա ոչ մի կերպ չի նշանակում, որ դուք չեք կարող մեկ ասմվա մեջ ծախսել 1000 կամ 2000$ գովազդային բյուջե, իհարկե դուք կարող եք համապատասխան ձեր ծախսի չափով, մեկ կամ մի քանի անգամ գուգլը ձեր քարտից կգանձի threshould-ն համապատասխան գումարը։

Վերադառնալով Google Ads և արդեն պատկերացնելով, թե ինչպես է աշխատում Google Ads-ի վճարման համակարգը, առաջին բաժնում տեսնում ենք Balance-ը, որտեղ երևալու է ձեր գովազդների ընդհանուր ծախսը, որը ենթակա է վճարման, ինչպես նաև Make an optional Payment կոճակը, որը նախատեսված է failed վճարումների դեպքում ձեռքով մարել գովազդային հաշվի պարտքը։ Next automatic payment-ում տեսնում ենք Billing Date-ը, այսինքն վճարման ֆիքսված օրը յուրաքանչյուր ամսվա առաջին օրը և threshold Limit—ը, որը այս պահին 500$ է։ Այս հատվածում ավելացնեմ, որ կախված քարտի տեսակից հնարավոր է մինիմալ threshould limit-ը սկսի 50$-ից։ Եվ վերջին Last payment բաժինը, որտեղ տեսնում ենք վերջին վճարման օրը և գինը։ Մի փոքր ներքև կտեսնենք վճարումների պատմությունը ըստ ամսիների, որը ավելի մանրակրկիտ ուսումնասիրելու ենք Documents բաժնում։

Billing-ի հաջորդ բաժինը Billing activity-ն է։ Այս բաժնում մենք տեսնում ենք վճարման ամբողջ պատմությունը, չկատարված և կատարված գործարքներով։

Աջ կողմում Date-ի հատվածից կարող ենք փոխել ժամանակահատվածը տեղադրելով այն՝ ինչ ցանկանում ենք և Downlaods կոճակի շնորհիվ ընտրելով ֆայլի տեսակը ներբեռնել վճարումների ամբողջ պատմությունը։ Այս տարբերակում ես կնշեմ Exel և կներբեռնեմ։ Բացելով Exel File-ը մենք կտեսնենք մեր տեղադրած Campaign-ները , interaction-երի քանակը, արժեքը և այլն։ Այս ամենը հարկավոր է, որպեսզի կարողանաք ներբեռնել և ուղարկել այն ձեր գովազդատուին։

Անցնում ենք հաջորդ գործիքին, որը Documents -ն է։ Այստեղ կարող ենք ներբեռնել միայն մեր վճարման կտրոնները, որը հիմնականում պետք է գալիս հաշվապահությանը ներկայացման համար, կամ ուղղակի որպես փաստաթուղթ, որ տվյալ գովազդային հաշվից այսքան գումար է գանձել գուգլը։ Սեղմում ենք Downloads կոճակը և մինչ ֆայլը ներբեռնվում է, տվյալ փաստաթղթի մեջ դուք չեք գտնի այն գովազդները, որի համար գանձվել է գումար, գովազդները միայն երևում են Billing Activity բաժնում։

Ֆայլը ներբեռնելուց հետո բացում ենք այն։ Ահա և վճարման կտրոնը, որտեղ երևում է Payment profile-ի տվյալները որը մենք նշում ենք Payment profile ստեղծելուց և մյուս կարևոր տվյալները Ad account ID-ն, Payment profile ID-ը վճարման օրը և այլն։ Ավելացնեմ, որ եթե դուք կատարել եք գովազդներ և գումարը չի գանձվել ձեր հաշվից ապա billing activity Tab-ից կարող եք ցույց տալ կատարված գովազդները, սակայն Documents-ի մեջ չի լինի վճարման կտրոնը։

Հաջորդ մեր TAB-ը Payment Methods-ն է։ Այստեղ տեսնում ենք այն քարտը որը կցված է մեր payment Profile-ին, ինչպես նաև հենց այս հատվածից Google թույլատրում է ավելացնել քարտ, որը կավելանա նաև Payment Profile-ում։ Եկեք կցենք երկրորդ քարտը կարևոր կարգավորումներ ուսումնասիրելու համար։ Կցում ենք նոր քարտ և ահա քարտը կցված է։ Այս հատվածում ես բացեցի երկրորդ պատուհանը, որտեղ կարող եք նկատել, որ իմ կցված քարտը ավելացավ իմ Payment Profile-ում։ Մենք կարող ենք յուրաքանչյուր քարտ ջնջել և Google Ads account-Ից և Payment profile-ից երկու տարբերակում էլ քարտը կջնջվի Ad account-ից։ Շատ կարևոր է հասկանալ, որ քարտը պատկանում է և կցված է payment Profile-ին այլ ոչ Google Ad account-ին։ Եթե մենք ունենք երկու քարտ ապա մեկը հանդիսանում է հիմնական, իսկ մյուսը Backup տարբերակ։ Այսինքն եթե առաջին քարտից Google-ը չկարողանա գանձել գումար, ապա փորձելու է գանձել երկրորդ քարտից։ Սեղմելով Backup քարտի Other կոճակը մենք կարող ենք այն սարքել հիմնական, կամ թողնել որպես Backup տարբերակ։ Սեղմում ենք primary և վերջ հիմնական և Backup քարտերը փոխվեցին տեղերով, այսուհետ գուգլը առաջինը կփորձի գումար գանձել հենց այս քարտից։ Ad accont-ից քարտը ջնջելու ժամանակ հարկավոր է ձեր բալանսը լինի 0, այսինք չունենաք ոչ մի վճարման պարտավորություններ։ Եթե դուք ունեք կցված երկու քարտ, ապա անգամ պարտավորություն ունենալու դեպքում կկարողանանք երկրորդ քարտը ջնջել գուգլ Ad account-ից։ Հաճախ նման դեպքերում չի լինում գործարքը կատարել հենց Ad account-ից, այդ պատճառով գնում ենք Payment Profile, payment methode և ջնջում կցված քարտը։ Եթե հիմնական քարտը երկար ժամանակ մնում է գուգլ հաշվին և գուգլը չի կարողանում գանձել տվյալ քարտից գուրմար, ապա մեկ այլ գուգլ հաշվին նույն քարտը կցելու ժամանակ գուգլը կարող է չթույլատրել։ Մեկ Payment profile-ը կարող է կցվել 100 ավոր Google Ad account-ների, հստակ սահամանափակում այս պահին գոյություն չունի, ինչպես նաև թե քանի բանկային քարտ է հնարավոր կցել մեկ payment Profile-ի։

Google Ads-ը քարտ կցելու այլ տարբերակներ չունի, ինչպիսիք ենք PayPal-ը Payoner-ը և այլն, քարտը կցվում է ուղիղ Google Payment profile-ին։

Հաջորդ մեր Tab-ը Promotions—ն է։ Սեղմում ենք Plus կոճակը և տեղադրում հատուկ Զեղչի Promotion կոդը ,որը ստացել ենք մեր Gmail-ին։ Promotion Կոդը գուգլի կողմից մշակված Պրոմո կոդ է, որի շնոհիվ դուք կստանաք հատուկ զեղչեր գուգլ գովազդներ տեղադրելու ժամանակ։

Հաջորդ Tab-ը Billing & transfers-ն է։Այստեղ երևում են մեր վճարման կտորնները, այն նույնը ինչ անցնանք Documents բաժնում, միայն այն տարբերությամբ, որ եթե օգտվում ենք Manual Payment Գործիքից ապա գումար մուտք անելու դեպքում միայն այս հատվածում կերևա ձեր մուտքի օրը ժամը և մյուս բոլոր տվյալները, քանի որ այն համարվում է փոխանցում։

Այս բաժնի մեր ամենակարևոր գործիքներից մեկը Advertiser verification-ն է։ Advertiser verification-ը նախատեսված է վերիֆիկացնել գովազդ տեղադրող ընկերության կամ անհատի ինքնությունը գովազդներում ցույց տալու նպատակով։ Եկեք տեսնենք, թե ինչպես է այն երևում: Մուտք ենք գործում Google.com և օրինակ որոնում Apartment in London։ Ահա և google մեզ բերեց մի քանի գովազդ, սեղմում ենք հենց առաջին գովազդի երեք կետի վրա և իջնում մի փոքր ներքև, որտեղ տեսնում ենք կարճ ինֆորմացիա գովազդատուի մասին։ Ահա հենց սա էլ մեզ մոտ Advertiser verification գործիքն է, որի վերիֆիկացիան անելուց հետո մեր գովազդներում յուրաքանչյուր օգտատեր կկարողանա տեսնել, թե ով է տեղադրում գովազդը և որ երկրից։ Ինչպես նաև կարող ենք սեղմել See more ads կոճակը, որից հետո կտեղափոխվենք Google Ads Transparency Tab և կտեսնենք բոլոր այն գովազդները, որ տեղադրված է տվյալ գովազդատուի կողմից։ Իսկ հիմա եկեք վերադառնանք Google Ads և սկսենք վերիֆիկացիան։

Եթե դուք առաջին անգամ եք կատարում Advertiser verification-ը, ապա Restart կոճակի փոխարեն կարող է լինել Start verification կոճակը։

Սեղմում ենք Restart կոճակը, որից հետո գուգլը հարցնում է արդյո՞ք ձեր ընկերությունը Մարքեթինգային ընկերություն է թե ոչ, այս տարբերակում ես սեղմում եմ YES, որից հետո գուգլը հարցնում է, թե ում եք ցանկանում վերիֆիկացիա անել, ձեր հաճախորդին թե հենց ձեր ընկերությանը։ Այս տարբերակում ես կնշեմ My agency: Երրորդ պատուհանում մենք ունենք երկու ընտրություն, We advertise our own product/ servies և We advertise others product an services , որոնցից ես կընտրեմ առաջինը, քանի որ պատրաստվում եմ գովազդ տեղադրել հենց մեր ընկերության համար։ Երկու ընտրության դեպքում էլ ոչ մի նոր պատուհան չի բացվում, մնում է ընտրել ձեր ընկերության ոլորտը, օրինակ, Marketing, Email Marketing և այլն և սեղմել Save & Continue. Վերջ հաստատումը ավարտված է։

Պատասխանելով Google-ի հարցերին անցնում ենք վերիֆիկացիայի երկրորդ փուլին։ Մինչ առաջ անցնելը նշեմ, եթե ձեր Payment Profile բացված է որպես Personal տեսակ, ապա այս հատվածից դուք պետք է վերիֆիկացնեք ձեր անձը։ Մյուս տարբերակում, եթե Payment Profile բացված է որպես Organization, ապա դուք պետք է վերիֆիկացնեք ձեր ընկերությունը։ Քանի որ տվյալ գուգլ հաշվին կցված է payment Profile, որի տեսակը Organization է, մենք կսովորենք ինչպես վերիֆիկացնել կազմակերպությունը գուգլում։

Սեղմում ենք Start Task կոճակը, որից հետո Start verification։ Այս հատվածում Google ցանկանում է ընկերության տվյալների հիման վրա գտնել ձեր կազակերպությունը իր տվյալներում։ Եթե տվյալները լրացնելուց հետո այն չգտնվի՝ Google-ը կստիպի կցել ընկերության գրանցման փաստաթղթերը հայտին։

Առաջինը գրում ենք ընկերության անունը, ես կգրեմ PBA. Ապա նշում ընկերության գրանցման հասցեն, ինչպես նշված է ընկերության փաստաթղթի մեջ։ Ապա փոստային կոդը, քաղաքը ,իսկ province հատվածում ընտրում Yerevan-ը: D U N S number-ը կարող ենք չլրացնել, քանի որ այն Հայաստանում չի գործում։ Սեղմում ենք Submit կոճակը և սպասում։ Ինչպես տեսաք գուգլը չգտավ մեր նշված ընկերությունը իր տվյալների բազայում, այդ պատճառով առաջարկում է ներբեռնել գրանցման փաստաթուղթը։ Այս հատվածում ավելացնեմ, որ որոշ Google հաշիվների դեպքում հնարավոր է գուգլը հենց առաջին քայլից պահանջի, որ գրանցման փաստատթղթերը վերիֆիկացիա անցնեն։ Սեղմում ենք upload documents instead կոճակը, որից հետո Start verification: Կրկին գրում ենք ընկերության անունը և Upload կոճակով ներբեռնում ընկերության գրանցման փաստատթուղթը անգլերեն տարբերակով և նոտարական կնիքով, իհարկե եթե այն հանդիսանում է հայկական ընկերություն։ Ներբեռնելուց հետո սեղմում ենք Next: Լրացնում փաստաթղթում նշված տվյալները այնպես ինչպես կատարեցինք քիչ առաջ։ Ավարտելուց հետո սեղմում ենք Submit կոճակը։ Վերջ հայտը ուղարկված է, մնում է սպասել և ժամանակ առ ժամանակ ստուգել Advertiser verification բաժինը։

Վերջին գործիքը Settings-ն է։ Այստեղ մենք ունենք 5 TAB. Payment method, How you pay, payments users, payer details և Google payment account. Ինչպես նկատեցիք այս բոլոր գործիքներից որոշները պատկանում ենք Payment account-ին, որոնցից են Payment methode-ը, որը մենք կարող ենք փոխել նաև Payment Profile-ից, Payments users-ը, որը կրկին պատկանում է Payment profile-ին, սակայն ցանկության դեպքում կարող ենք փոխել կոնտակտային տվյալները նաև այստեղից և Payer details-ը, որտեղ տեսնում ենք Payment profile-ի հիմնական կարգավորումները, որտեղից հնարավոր է փոխել Payment profile-ի account type-ը Individual-ից Organization, անունը, հասցեն և այլն։ Այս ամենի հետ նար Google Payment account-ը որպես վճարող՝ նշվում է մեր վճարման քաղվածքի մեջ։ Միակ Tab-ը, որը պատկանում է Ad account-ին How you pay-ն է, որը ընտրում ենք Ad account ստեղծելու ժամանակ։։ How you pay-ը ցույց է տալիս թե, որ վճարման տարբերակով է ստեղծված Ad account-ը, Automatic թե Manual։

Այսքան էին Settings բաժնի կարգավորումները։

Տիրապետելով ad account-ի վճարային համակարգի բոլոր հմտություններին, դուք կկարողանաք կառավարել ձեր գովազդները ավելի պրոֆեսիոնալ կերպով, ներկայացնել յուրաքանչյուր վճարում և ծախս, որը կկատարվի ձեր գովազդային հաշվով, տիրապետելով այնպիսի հմտությունների՝ ինչպիսիք են Threshould limit-ը, Payment Profile-ը Billing date-ը և այլն։ Վստահ եմ, որ այս բոլոր գործիքների ճիշտ կիրառումը կհեշտացնի ձեր գործը խուսափելով բազում խնդիրներից, որոնց հանդիպում են շատ մասանգետներ։

Դե ինչ կհանդիպենք հաջորդ դասընթացին։